所謂百度關鍵詞競價，指的是某各關鍵詞每個賬戶之間同時定價，誰的價格高，客戶在搜索時就排在推廣的前面，用戶沒點擊一次就會扣掉賬戶設定的競價金額。而百度關鍵詞競價的狀況大家應該不太清楚，而百度競價的關鍵詞又是如何分類的呢？

百度關鍵詞競價——關鍵詞分類依據(jù)

劃分的基本依據(jù)是兩個，其一是關鍵詞的展現(xiàn)量，其二是關鍵詞的業(yè)務相關性。一般情況下，關鍵詞展現(xiàn)量越大，其對賬戶的整體點擊結構的影響就越大，而業(yè)務相關度越高，后期的轉化效果就會越理想，因此根據(jù)這兩個標準來給關鍵詞分類并據(jù)此建立的賬戶結構更易于我們后期有重點地進行高效管理和賬戶升級工作。

第一類、大展現(xiàn)量核心詞

這類詞是展現(xiàn)量排名在前100名并且和推廣產(chǎn)品高度相關的詞，這類詞數(shù)量通常有七八十個，而這七八十個正是整個關鍵詞賬戶中最為重要的組成部分，通常我對它門的預期是帶來50%左右的生意，另外，所有的同行對手們都會知道它們的重要性，因此這類詞競爭強度非常高，可謂兵家必爭之地。比如“北京英語培訓機構”這個詞對于在北京做英語培訓的機構來說就一定是一個大展現(xiàn)量的核心詞，當然這類詞我們必須高度重視，每天都應對其點擊率的表現(xiàn)進行逐個關注，發(fā)現(xiàn)問題，立馬修正。

第二類、小展現(xiàn)量核心詞

這類詞是展現(xiàn)量排名在100名以后且展現(xiàn)量大于0且和產(chǎn)品高度相關的詞，它們的數(shù)量在推廣賬戶里應占據(jù)80%左右，通常我對它門的預期是帶來30%左右的生意，可以說小展現(xiàn)核心詞的數(shù)量和質(zhì)量決定了我們整個賬戶的級別，競價賬戶的質(zhì)量高低完全可以從這類詞的數(shù)量級別看出來，它是拉開我們和競爭對手差距的最為關鍵的部分。具體的比如“上英語培訓班多少錢”這個詞對于英語培訓機構來說就是一個小展現(xiàn)量的核心詞，雖然它的展現(xiàn)量可能很小，但是搜索這個詞的用戶最終購買課程的意向級別卻很高。

第三類、大展現(xiàn)量相關詞

這類詞是展現(xiàn)量排名在前100名，和推廣產(chǎn)品中等相關的詞，這類詞的數(shù)量會有二三十個左右，我對這類詞的預期是帶來10%左右的生意，它們的特點是流量很大，但是流量的質(zhì)量卻未必很理想，轉化成本比較高。比如“英語聽力”這個詞，它的展現(xiàn)量遠超英語培訓，但是如果我們對這兩個詞的后期轉化進行跟蹤跟進的話，很可能會發(fā)現(xiàn)，前者的實際轉化率遠低于后者。總之這類詞的使用我們應該保持謹慎，在市場費用控制良好的條件下可以發(fā)力，在市場費用即將超標的情況下則要克制，需要特別指出一點的是，如果銷售團隊還不夠成熟，這類詞的推廣結果很可能嚴重拉低ROI，影響競價人員的工作績效。

百度競價推廣方法

1，大數(shù)據(jù)分析

兵法上有知己知彼，百戰(zhàn)不殆，我們在做推廣的時候當然也要時刻留意對手的動態(tài)，理想數(shù)據(jù)提供給我們的關鍵詞數(shù)據(jù)都是首頁左側詞和右側詞，當我們得到這些關鍵詞數(shù)據(jù)時，我們第一時間就要查看競爭對手在搜索引擎推廣的關鍵詞，看看競爭對手的廣告標題是怎樣寫的，第一眼映入你眼前的內(nèi)容是不是能抓住你的眼球，讓你有繼續(xù)往下看的欲望，對手的url（網(wǎng)址）指向哪里。

2，關鍵詞投放技巧

我們都知道，關鍵詞是一個賬戶推廣的核心，你做的是競價推廣其實就是在做關鍵詞的選擇以及排位。既然是做的關鍵詞的推廣，那么在選擇關鍵詞的時候就要慎重，好的精準的關鍵詞能讓我們得到更多的更精準的流量。只有流量精準了，才能更大程度的提高我們的流量轉化率，過于模糊的關鍵詞匹配會使我們浪費很多的流量。

值得引起我們注意的是，展現(xiàn)量數(shù)據(jù)總是會在賬戶運行以后才能真實準確地知曉，關鍵詞的相關度也需要長時間地去進行數(shù)據(jù)監(jiān)控、跟蹤和總結，因此上述所說的劃分方法是動態(tài)的，是有各種因素影響的，所以這需要管理員在工作過程中持續(xù)地進行優(yōu)化管理。如果想了解更多的內(nèi)容，歡迎關注我們文軍營銷的官網(wǎng)。

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