品牌營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)在消費(fèi)者心中打造品牌形象的過(guò)程，其目的是為了獲得用戶(hù)對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)可，以達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，品牌營(yíng)銷(xiāo)方式不斷更迭，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的數(shù)量激增，更是帶來(lái)了流量紅利，為企業(yè)帶來(lái)更多潛在用戶(hù)。

然而好景不長(zhǎng)，自2016年以來(lái)移動(dòng)端用戶(hù)增長(zhǎng)減速，移動(dòng)用戶(hù)帶來(lái)的流量紅利逐漸消失。其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)獲客困難，增加了營(yíng)銷(xiāo)成本，導(dǎo)致局限性越來(lái)越大。用戶(hù)每日空閑時(shí)間有限，BAT三家憑借體量?jī)?yōu)勢(shì)占據(jù)流量半邊天，剩下流量被數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和APP蠶食，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度顯而易見(jiàn)。

昔日流量紅海如今已變成戰(zhàn)場(chǎng)，未來(lái)企業(yè)該以何種姿態(tài)應(yīng)對(duì)？

在品牌營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程中，不論方式如何改變，其核心都是品牌的傳播。品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，承載著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。品牌的經(jīng)營(yíng)不僅是靠著銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，更要求形成核心價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者從心底去認(rèn)可品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，品牌的傳播更為迅速，稍有不慎就會(huì)為企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于企業(yè)而言，品牌又該如何運(yùn)營(yíng)？

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)也被賦予新的意義。不論是企業(yè)傳播形成主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，還是用戶(hù)口碑形成的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)過(guò)程都遵循雙效營(yíng)銷(xiāo)，即有效打造互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值，高效解決傳播難題和輿情信息。

那么對(duì)于企業(yè)而言，又該如何做到把合適的內(nèi)容，在合適的時(shí)間與平臺(tái)，以合適的形式，送達(dá)給對(duì)的人呢？

上述這些問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)該如何解決？

別擔(dān)心，由文軍營(yíng)銷(xiāo)與MobData聯(lián)合舉辦的線(xiàn)下沙龍“Growth Hacking數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)”，即將于本月27號(hào)周六下午13：30分開(kāi)幕，屆時(shí)文軍營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作部總監(jiān)Vikey將會(huì)出席，以“如何利用數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)”為主題作精彩演講。作為資深SaaS產(chǎn)品戰(zhàn)略推廣與咨詢(xún)專(zhuān)家，Vikey善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)實(shí)際應(yīng)用環(huán)境與大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的切入點(diǎn)，通過(guò)淺顯易懂的方式，為你找到企業(yè)最需要的數(shù)據(jù)，助力企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

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