【文軍營銷看點】“這是第三遍看這部電影。我自己覺得很好，我還要再看幾遍。”

這句話來自馬云，其所褒獎的對象是昨晚剛剛榮獲奧斯卡大獎的影片《綠皮書》。

在此次的超前觀影會上，馬云說從《綠皮書》這部電影里，可以看到很多希望，看到社會的溫情，看到世界的人性。

這部電影將于3月1日正式在國內上映。

1-《綠皮書》是喜劇片，更是友情治愈片

在影片的開頭，出現了一句話：“靈感來自于一個真實故事。” 

1962年，有“仇恨之音”色彩的白人至上運動，再次如浪潮般在美國蔓延。其帶有濃厚的種族歧視色彩，認為白人優于其他族裔。

越向美國南部，運動越激烈，人們對于黑人的歧視越加嚴重。

在此背景下，黑人出行指南手冊《綠皮書》誕生。它由黑人郵政員維克多雨果格林編寫而成，旨在指點同伴，哪些旅店和餐廳可以讓黑人進入。 

故事正是從這兒開始。

兩位男主角——由馬赫沙拉·阿里扮演的著名鋼琴家唐，是黑人；由維果·莫騰森扮演的粗暴司機托尼，是白人。唐需要去南方進行音樂會巡演，于是招募了托尼作為司機。

兩人組建了臨時主仆關系，拿著綠皮書，一路驅車向南。

旅途過程如同你想的一樣，發生矛盾，互相諒解，成為朋友。雖然劇情就是這么直白，但是導演和編劇節奏把握太好，一切都恰到好處。

但《綠皮書》的厲害之處，也正在于此。

在喜劇的幽默外殼下，它包含著震顫心靈的溫暖內核——人與人的友情，無關膚色，無關職業，只在于是否包容，是否理解，是否接納。

2-高口碑加持，最終捧起小金人

據報道，在奧斯卡前，《綠皮書》所獲得的獎項就已如滿溢之水。整個頒獎季，它共獲得54項提名，21項大獎。

全球媒體更是給出了一致好評。英國《觀察家報》評論“這是十年來最好的電影之一”，《美國周刊》則大贊它是“精彩又充滿意義的暖心之作”。《娛樂周刊》則表示：“在這個似乎每天都在變丑的世界里，這部電影溫柔的心和純粹的人性就像一劑藥膏。”

除了淘票票，在豆瓣上，影片評分也達到了8.9分，成為近十年奧斯卡獲獎影片最高分。

3-好的內容才能喚起情緒共鳴

數據來源：文軍營銷“輿情之聲”

在“輿情之聲”上我們“奧斯卡”一話題在昨天達到了峰值，在奧斯卡刷屏的同時，我們也來關注一下奧斯卡給中國內容帶來了什么啟示。

先來看一下91屆奧斯卡中獎名單。

值得注意的是，雖然中國電影今年依舊沒能入圍最佳外語片，但這屆奧斯卡卻有著“別樣”的中國元素。如最佳動畫短片和最佳紀錄長片獲獎作品都為華裔導演執導。

這屆奧斯卡提名名單發布后，就已經有人預測過如果《綠皮書》獲得最佳影片，很可能會引發爭議。

從故事類型來看，《綠皮書》是典型的公路片，黑人音樂家康謝麗和白人司機托尼主仆二人前往“種族歧視”嚴重的南方巡演，在南下途中從沖突到和解的過程中結下了友誼。

這個故事看起來并不陌生，形式上類似《為黛西小姐開車》，但《綠皮書》將主角的身份扭轉。

正因如此，《綠皮書》在內容設定上其實更加具有沖擊力。影片中涉及了種族歧視、上流社會等多種熱門議題，但最為打動人的其實并非不同膚色的和解，而是兩個人內心深處對彼此的理解、包容、欣賞以及尊重。

在內容為王的現代，內容在整個市場，尤其是信息行業的比重十分大，重要性最突出，單純來講好的內容才能吸引人，噱頭的標題，亦或是絢爛的特效，雖然可以短時間內吸引眼球，但長久看，還是要價值回歸，還是看你有沒有真正啟發人，讓人有感悟且行動的內容。

而《綠皮書》之所以能夠榮獲新一屆的奧斯卡最佳影片，正是因為其內容價值喚醒了觀影人內心深處隱藏的某種情感。

此次《綠皮書》獲得奧斯卡大獎，則使阿里影業成為全球首家聯合出品獲奧斯卡最佳影片的影視互聯網公司，也成為本屆奧斯卡中國最大贏家。其實對國內正在處于寒冬期的影視市場來說是一劑強心劑，對互聯網影視公司來說也是一劑強心劑。

據悉，阿里影業選擇電影的標準是“小正大”，即小人物、大情懷、正能量。選擇《綠皮書》，正是因其溫暖。“不同背景的人，不同閱歷的人，可以互相幫助，互相前行。”

正如馬云評價《綠皮書》時所言：“要真正拍出好電影，首先你要熱愛電影，熱愛自己做的事情，而不是熱愛名利，不是看到電影給你帶來的名，不是電影帶來的利，而是電影給社會帶來的正面的東西。這不是一部教育片，但我們每個人都感受到，它不是教育你什么，而是喚醒了你內心的東西。”

柳傳志也道：“我在想，馬云校長憑什么做一件事就成一件？一投就投出一個奧斯卡來。《綠皮書》用我喜歡的方式表達了社會的進步、光明。它讓我們的社會從干燥變得濕潤，變得更和諧，這應該是主旋律。希望多拍這樣的電影，世界會變得更美好。”

數據來源：輿情之聲資料來源：天下商網，鏡像娛樂、新浪科技等

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