【文軍營銷看點】大年三十的春晚舞臺，明星翟天臨與葛優(yōu)、潘長江、蔡明等一眾老藝術(shù)家成功演繹小品《“兒子”來了》，誰也不曾料到，短短幾天他便跌下神壇，因?qū)W術(shù)不端陷入眾矢之的。

據(jù)文軍營銷輿情監(jiān)測系統(tǒng)“輿情之聲”最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對翟天臨的和中立情緒占比達到了66.7%。憑借演技和學(xué)霸形象逆襲的明星翟天臨正在遭遇口碑和人設(shè)的雙重崩塌。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

事件梳理

1-事件發(fā)生

1月31日，翟天臨在微博上發(fā)表自己被北大錄用為光華管理學(xué)院博士后的圖片，并因此以“翟天臨博士后”的話題登上微博熱搜榜。翟天臨因此多了一個”學(xué)霸“的人設(shè)。

來源：翟天臨微博截圖

2月7日，知名教育博主@博士圈 發(fā)博“理性討論完了。翟博士知道知網(wǎng)”并附上了早前的一段直播視頻。翟天臨念出某位網(wǎng)友提到的問題，“想問他（翟天臨）的博士論文能不能在知網(wǎng)搜到？”翟天臨反問了一句：知網(wǎng)是什么東西？

來源：博士圈微博截圖

被北京大學(xué)光華管理學(xué)院錄用為博士后研究人員的翟天臨竟然不知道知網(wǎng)？這引起了廣大網(wǎng)友們的質(zhì)疑。

2-各方回應(yīng)

在輿論發(fā)酵之前，翟天臨本人就已經(jīng)作出了回應(yīng)，“我說我不知道1+1=2也有人信吧”，言語中充滿著調(diào)侃和開玩笑的意味。

但很快又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，翟天臨所在那一屆的20名博士中，其余19人都能在知網(wǎng)搜到論文。

2月8日，@翟天臨工作室 作出嚴正聲明，針對“翟天臨不知道知網(wǎng)”“知網(wǎng)沒有收錄翟天臨博士論文”“翟天臨論文代筆”“未查到翟博士的C刊論文”等相關(guān)問題進行解釋。

就在工作室聲明的當(dāng)天，四川大學(xué)官網(wǎng)（四川大學(xué)學(xué)術(shù)誠信與科學(xué)探索網(wǎng)）還將翟天臨列入了學(xué)術(shù)不端案例。

事情愈演愈烈，緊接著網(wǎng)友通過公開檢索又發(fā)現(xiàn)，翟天臨在2018年8月發(fā)表的一篇論文查重結(jié)果顯示，這篇2800多字的文章，文字綜合復(fù)制比為39.4%。“翟天臨學(xué)術(shù)造假”又登上了微博熱搜榜。

數(shù)據(jù)來源：微博

而這些重復(fù)內(nèi)容，一大部分引用自黃山學(xué)院外國語學(xué)院院長黃立華教授于2006年刊登在《黃山學(xué)院學(xué)報》的《一個有靈魂深度的人物-<白鹿原>之白孝文論》。

事情曝光后，文章原作者黃立華教授在朋友圈先后兩次表態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：微博

輿情反饋

1-學(xué)術(shù)界介入調(diào)查

2月11日，北大光華管理學(xué)院發(fā)表聲明。

數(shù)據(jù)來源：微博

同天，北京電影學(xué)院成立翟天臨事件調(diào)查組，主要針對博士在讀期間學(xué)術(shù)造假問題展開調(diào)查。

數(shù)據(jù)來源：微博

2-主流媒體發(fā)聲

2月11日晚上18:52，人民日報官方微博出手了。人民日報官微稱：無論如何，做學(xué)術(shù)并非兒戲，博士（后）頭銜，更不是一個輕飄飄的榮譽稱號。

還附上了人民日報官方公眾號文章《北影博士翟天臨，遭“學(xué)術(shù)打假”》的鏈接，可謂是一語擊中要害。

3-微博KOL發(fā)聲

眾多粉絲量過千萬的微博KOL針對此次事件發(fā)表自己的看法，引發(fā)事件持續(xù)傳播。

數(shù)據(jù)來源：知微

4-網(wǎng)友態(tài)度

在評論區(qū)，眾多網(wǎng)友喊話拿出C刊論文的鏈接，輿論就像個大大的聚光燈，照射在博士翟天臨身上。

數(shù)據(jù)來源：文章截圖

輿情趨勢

1-輿情熱議度

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

2-微博相關(guān)話題

微博相關(guān)話題閱讀量20億+。

數(shù)據(jù)來源：微博截圖

3-輿情傳播狀況

傳播最多的渠道是新聞渠道，由于官媒和學(xué)術(shù)媒體的發(fā)聲，引發(fā)了不少媒體的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，使得“新聞”成了主要傳播渠道。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

具體到平臺上，知乎貼吧成了重要的傳播平臺。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

知乎上，有關(guān)“翟天臨”的話題被標注“熱點”事件推薦在首頁。

數(shù)據(jù)來源：知乎截圖

輿情總結(jié)

這次輿情的火熱相信超出了翟天臨本人和其粉絲的想象，輿情逐漸由翟天臨轉(zhuǎn)向高校，轉(zhuǎn)向整個教育系統(tǒng)。古有“十年寒窗無人問，一舉成名天下知”，教育公平本身就是一個容易刺痛公眾神經(jīng)的議題。

縱觀國內(nèi)每次引起全民關(guān)注的輿情，都會讓大家有深刻體會的代入感。其實不管在世界上哪個國家、什么時代，教育都是打破階層固化的相對簡單直接的途徑。

用明星換取社會資源（知名度和影響力）對于高校已不是什么稀奇事，只是沒有人去捅破這層窗戶紙，這次的事件將這種“置換”揭露到陽光下，最終的調(diào)查結(jié)果會是怎樣還要拭目以待。

今天上午，有關(guān)“翟天臨”的話題又登上了微博熱搜榜，“4天上線微博139次”，這是一種怎樣的焦慮呢？

（文章由“文軍營銷”編輯，更多干貨資訊歡迎搜索“文軍營銷”獲取。）