【文軍營(yíng)銷資訊】昨日，施華蔻和頂奢化妝品雅詩(shī)蘭黛旗下品牌LA MER（海藍(lán)之謎）同時(shí)引發(fā)全網(wǎng)怒罵。

其中，LA MER涉及產(chǎn)品虛假宣傳，而施華蔻則由于工作人員忘記關(guān)掉直播，直接公開diss了自家品牌代言人朱一龍，引發(fā)粉絲不滿。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

兩件事直接將兩個(gè)品牌推到輿論風(fēng)口，全網(wǎng)聲量有了前所未有的“突破”。而其中聲量占比高達(dá)60%以上，對(duì)品牌造成不可預(yù)估的損失。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

更巧的是，兩個(gè)事件都起源微博，所以近24小時(shí)傳播最廣的平臺(tái)也是微博。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

到底發(fā)生了什么事，我們一起回顧一下。

1-LA MER，虛假宣傳 陰陽(yáng)官網(wǎng)

9月26日，美妝博主 @大嘴博士 在微博上稱已對(duì)雅詩(shī)蘭黛旗下品牌 LAMER（海藍(lán)之謎）提起訴訟，原因是其虛假宣傳并不存在的修復(fù)疤痕功效，欺騙中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買，而且僅在中國(guó)虛假宣傳，該行為已嚴(yán)重違反我國(guó)廣告法。

該博主主要列舉了以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

一是舉例消費(fèi)者使用后，” 修復(fù) ” 效果甚微，甚至耽擱正規(guī)的修復(fù)治療。

二是指出，LAMER 的中國(guó)官網(wǎng)明確寫著 ” 具有卓越修復(fù)功能 “，但卻是普通雪花膏的配方

三是指出 LAMER 的中國(guó)、美國(guó)和日本網(wǎng)站上的宣傳不同，只有中國(guó)官網(wǎng)有 ” 容顏恢復(fù)往昔 ” 的字樣。

截至目前，lamer官方并未回復(fù)@大嘴博士 的起訴。但從輿論陣營(yíng)來看，lamer的口碑似乎受到了不小的影響，不少平臺(tái)和KOL自發(fā)傳播這件事。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJInsight洞察之眼”

2-施華蔻，公開詆毀自家代言人

9月26日晚，在施華蔻品牌直播的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)中，兩名工作人員Diss朱一龍長(zhǎng)相并吐槽其粉絲購(gòu)買力差，引起朱一龍粉絲的激烈討論。施華蔻品牌方27日凌晨發(fā)表致歉聲明，稱此舉為主播個(gè)人行為，品牌將會(huì)追究其相關(guān)責(zé)任。

施華蔻的第一版公關(guān)聲明：

把鍋甩到第三方直播平臺(tái)上，稱此舉為主播個(gè)人行為，不代表品牌立場(chǎng)，品牌將會(huì)追究涉事直播相關(guān)責(zé)任，還強(qiáng)調(diào)了朱一龍形象和藝德都是其欣賞的，絕不允許任何人造謠攻擊朱一龍。

但是這篇聲明沒有公章也沒有法律效力，看起來十分倉(cāng)促了。

于是，施華蔻官方在今天10:32又重新發(fā)布了一遍聲明，加蓋了公章，并且艾特了朱一龍和其工作室，還真是推一步走一步。

就在幾天前的25號(hào)，施華蔻剛剛官宣了朱一龍為官方代言人。

轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)據(jù)十分理想，轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)四十多萬(wàn)，評(píng)論也有五萬(wàn)多。用流量明星當(dāng)代言人激起購(gòu)買力已經(jīng)是品牌營(yíng)銷最常用也是最有效果的營(yíng)銷策略了。

而施華蔻這次公關(guān)事故。反而給別的品牌樹立形象的機(jī)會(huì)。昨晚朱一龍代言過的各大品牌：水溶C,優(yōu)酷VIP，聯(lián)想，紛紛為朱一龍站街，贏得不少好感。施華蔻花了錢給別的品牌宣傳一波。

總的來說，這個(gè)事情在微博上發(fā)酵4個(gè)小時(shí)后官博才發(fā)出一版沒有公章，沒有解決辦法的所謂的聲明 ，而后粉絲說沒有公章不具有法律效力，才又發(fā)了一版聲明，然而只在原來的基礎(chǔ)上加蓋了公章。施華蔻的公關(guān)團(tuán)隊(duì)可以說是年度最差公關(guān)了。而這次給施華蔻造成的影響不管是銷量還是品牌好感度都有了巨大的損失。

不管是海藍(lán)之謎還是施華蔻，如果品牌不給粉絲和消費(fèi)者一個(gè)交代，其產(chǎn)品就會(huì)遭到抵制，且敗壞路人緣。在這個(gè)方面，文軍營(yíng)銷一直在致力于追尋正能量的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，通過品牌營(yíng)銷策略，為各行各業(yè)的大中小企業(yè)打造品牌效應(yīng)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。