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全網(wǎng)監(jiān)測海量數(shù)據(jù)按需發(fā)布監(jiān)測預(yù)警
實(shí)時(shí)把握輿情動態(tài)精準(zhǔn)追溯信息源頭
【文軍營銷看點(diǎn)】最近咪蒙比較火,不,是咪蒙一直都比較火!
近幾天一篇《一個出身寒門的狀元之死》,又把咪蒙推到了自媒體的風(fēng)口浪尖,對她來說站在浪端本就不是什么稀奇的事情,她曾在一年之內(nèi)引發(fā)過八次輿論爭議。
這篇文章并不是首發(fā)在公眾號「咪蒙」,而是發(fā)在了咪蒙自媒體矩陣中的一個小號「才華有限青年」,作者「楊樂多」,月入5萬的咪蒙助理。
「才華有限青年」公眾號認(rèn)證信息
這篇文章目前已經(jīng)被刪除,原因是該文涉嫌造假被舉報(bào)。
用一段話來說這篇文章講述了什么,那就是:
“一位初入金融界的中產(chǎn)女性對于去世的“寒門狀元”的反思和懺悔,“寒門狀元”經(jīng)歷了刻苦努力之后從數(shù)學(xué)40分到成為該市狀元,因?yàn)榧邑毝x會計(jì)專業(yè),很快開始賺錢養(yǎng)家,卻因?yàn)橹夭《ナ?,高中同學(xué)們都成為了市儈之人,唯有作者懷念“寒門狀元”?!?/p>
就在文章瘋狂刷屏的時(shí)候,有讀者發(fā)現(xiàn),文章中多處存在疑點(diǎn),很多事件存在邏輯錯誤和事實(shí)錯誤。比如:
主人公“周有擇”是一名理科狀元,高考分?jǐn)?shù)是693分。公開資料顯示,在2013年那年,考693分的理科狀元,全國只有一個,那就是重慶南開中學(xué)的馮寒野同學(xué)。作者說此文的“周有擇”用的是化名,那么可以看出,本文的“周有擇”其實(shí)就是馮寒野了。但是實(shí)際上呢,馮寒野是一名復(fù)讀生。這就意味著馮寒野(周有擇)根本不可能和作者同班三年并一起升學(xué)。
類似的細(xì)節(jié)漏洞還有很多。我們不一一闡述,有興趣的可以看虎嗅發(fā)布的一篇文章:為什么說《一個出身寒門的狀元之死》的作者讓我很不舒服。
在大家瘋狂打假這篇文章的時(shí)候,也把這篇文章的作者「楊樂多」和背后的“靠山”「咪蒙」送上了熱搜。
不得不說,互聯(lián)網(wǎng)是最大的謠言粉碎機(jī)。
咪蒙這兩年一直是自媒體上的泰斗,她自己也自稱為“宇宙無敵第一網(wǎng)紅”。
她同時(shí)也是自媒體中最飽受爭議的人之一,很多人詬病她的行文風(fēng)格,甚至將其等同于黃賭毒,但是咪蒙仍然以公眾號收入最高位于榜首。
拋開她的文章質(zhì)量先不說,我們來講講「咪蒙」公眾號的營銷思路:
營銷是什么,最簡單的說,就是把你要賣的產(chǎn)品,用受眾能看懂的方式推廣出去,讓你的受眾獲得情感共鳴,繼而發(fā)生購買行為。
而咪蒙很懂這一點(diǎn)。
史玉柱有句話說:營銷,最核心的一個問題是,你要清楚知道你的產(chǎn)品要銷給誰。
咪蒙有鮮明的女性觀點(diǎn),主張女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和人格獨(dú)立,所以她的用戶群體多為女性。
據(jù)統(tǒng)計(jì),咪蒙公號85%的訂閱者為女性,以年輕女性、女大學(xué)生、白領(lǐng)及家庭主婦居多。
你必須得同他們建立情感鏈接,讓他們對你的產(chǎn)品產(chǎn)生情感共振,但是前提是你得具有同理心,你得知道他們需要啥?
這樣你才能寫出他們需要的東西,表達(dá)出他們想表達(dá)的想法。
年輕女性及女大學(xué)生會出現(xiàn)獨(dú)立成長的彷徨,會有感情上的舉棋不定,而對于家庭主婦而言,必然需要面對婚姻中的一地雞毛和柴米油鹽,于是咪蒙大部分的主題是在討論情感或者婚姻關(guān)系。
跟大多數(shù)大V一樣,咪蒙公號堅(jiān)持日更,持續(xù)的更新讓用戶不得不記住你,就像我們熟知的「腦白金」。
同時(shí),咪蒙還不間斷地同用戶有深入的互動,會時(shí)不時(shí)的在公號上發(fā)動一些主題討論,比如:
過年期間,如何毀掉一個孩子?
咪蒙懂得如何運(yùn)營社群經(jīng)濟(jì),并且經(jīng)常給自己的粉絲送一些女性粉絲更喜歡的禮物,比如口紅,與用戶保持良好互動體驗(yàn)?zāi)J健?/p>
她有創(chuàng)作助理,也有選題團(tuán)隊(duì),還有用于選擇標(biāo)題的粉絲群。所以,她的文章有極高的辨識度,她自己本身就是她產(chǎn)品的創(chuàng)意符號。
所謂營銷,無外乎就是讓人家能記住你的產(chǎn)品,對你的產(chǎn)品產(chǎn)生粘性,從而引發(fā)購買行為。
咪蒙營銷的核心就是能夠充分關(guān)注讀者需求,為讀者熬出那一鍋剛剛需要的雞湯。
以上便是咪蒙的爆文營銷模式,至于咪蒙文章的內(nèi)容是煽動情緒還是販賣焦慮收割流量,我們不予評論。
但是守住底線和價(jià)值觀才是一切營銷的基礎(chǔ)。
要知道,每個行業(yè)都需要保持一顆敬畏心。
(文章由「文軍營銷」編輯,更多干貨資訊請搜索「文軍營銷」獲?。?/p>
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