在營銷過程中，相信很多人都聽說過精準營銷大數據，大數據是現在數據分析過程中必不可少的，那么在營銷過程中與大數據又有什么聯系呢？今天我們就來看看精準營銷大數據究竟是什么吧。

精準營銷大數據——營銷與精準營銷有什么區別

數據價值跟數據量大小并沒有太多關系。現在的互聯網公司，只要不做純線下的，都可以自稱為大數據公司——因為互聯網業務采集數據的極度便利性，導致了數據大量的積累。但是這些數據大部分都是沒有明顯商業意圖的各種點擊行為，并不能直接從中挖掘出具有商業價值的數據。最典型的例子就是運營商和各類移動數據統計工具。

精準營銷更是一個偽命題。真正的精準只有兩種情況：一種是把你的用戶賣給你，另外一種是把你的競爭對手的用戶賣給你——比如百度、淘寶直通車干的買賣。而他們只是剛好擁有了這些具有用戶意圖的搜索數據而已。

那么大數據是怎么跟精準營銷掛上鉤的呢?基本的邏輯是，這里有大量的數據，可以對用戶做精準的畫像，然后用DMP把這些數據管理起來，最終幫廣告主找到精準用戶達到精準營銷。這個邏輯整個就是錯誤的。

如何利用大數據做到對客戶的精準營銷

當我們通過對完成數據分析之后，找出相同的規律，當然還有一些個性化數據體現，為此具體的應用場景需要根據企業、業務的具體情況進行精準營銷策劃、設計。

概括來講，我們需要以下三個步驟：

第一步：數據采集，了解用戶，通過收集用戶所有的數據，主要包括靜態信息數據、動態信息數據兩大類，靜態數據就是用戶相對穩定的信息，如性別、地域、職業、消費等級等，動態數據就是用戶不停變化的行為信息，如消費習慣、購買行為等;

第二步：分析這些數據，給客戶畫像，畫像代表客戶對營銷內容有興趣、偏好、需求等，分析推算客戶的興趣程度、需求程度、購買概率等;

第三步，也就是最后一步，將這些畫面綜合起來，拼成一張較為完整的圖，這樣我們對客戶就有了一個大概的了解。

目前精準營銷大數據雖然還不是很成熟，所以對于精準營銷大數據這一概念該不是很完善，不過我相信在不久的將來，精準營銷大數據將會被廣泛應用。最后如果你還想了解更多與之相關的內容，歡迎關注我們文軍營銷的官網。 EN-UpUXXh