【文軍營銷看點】2019年開年，支付寶似乎被傳染上了熱搜體質(zhì)，不斷有大新聞曝出。

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“WJ Monitor 輿情之聲”

在“WJ Monitor 輿情之聲”上搜索關(guān)鍵詞“支付寶”，聲量最為突出的就是8日了，除了這天刷屏的2018支付寶賬單，還有就是支付寶改名的新聞，也登上了微博熱搜榜。

有人發(fā)現(xiàn)，在2018年12月18日，支付寶（中國）信息技術(shù)有限公司已經(jīng)更名為瀚寶（上海）信息技術(shù)有限公司，而公司的法人代表也已由馬云變更為葉郁青。

廣大的支付寶用戶看到這個

都一臉黑人問號what？

當天，支付寶本尊親自做出了回應↓↓↓

簡單來說就是：

確實是改名“瀚寶”了，但并不是大家熟悉的支付寶改名。大家用借唄、花唄、收能量、養(yǎng)小雞的支付寶，公司叫支付寶(中國)網(wǎng)絡技術(shù)有限公司，這次更名和它無關(guān)。

也即只是更改了公司名，并非品牌名。

即便支付寶回應了，但針對“瀚寶”這個名字，網(wǎng)友還是吐槽不斷。

（哈哈哈說的好像很有道理的樣子）

其實，在改名被吐槽的企業(yè)中，支付寶并不是第一個。直接更改品牌名的企業(yè)也不在少數(shù)，相信麥當勞更名為金拱門時引發(fā)的網(wǎng)絡吐槽，一定讓你記憶猶新。

品牌改名有好有壞，品牌名字和logo毋庸置疑，是整個品牌對外形象的核心。品牌名字必須要給消費者產(chǎn)生必要的聯(lián)想，才能將品牌調(diào)性和服務范圍結(jié)合起來。就像“金拱門”事件與麥當勞調(diào)性極大不符，這種反差引爆的熱點才造出了許多的笑話。

而美國服裝品牌GAP進入中國市場的中文名，竟然只是音譯了一下，叫“蓋璞”，一點也不像個休閑服飾的名字。

LG的中文名“樂金”，感覺可以和“瀚寶”組成一對鄉(xiāng)村殺馬特兄弟了。

連鎖酒店“Sheraton”被翻譯成“喜來登”，嗯？

看了這些國際大牌的土味名字，是不是突然覺得“瀚寶”順眼多了，叫起來又順口又可愛呢！

當然品牌改名也有很多令人稱贊的成功案例，品牌史名字更改最著名的要數(shù)可口可樂了。

剛剛進入中國市場的時候，“蝌蚪啃蠟”這個名字的確會帶來不好的聯(lián)想，加上本體棕黑的碳酸汽水更加無人問津。負責可口可樂出口業(yè)務的公司看不下去了，花重金懸賞求名，旅英上海學者蔣彝憑借“可口可樂”一舉拔得頭籌，這也是翻譯界最經(jīng)典的翻譯案例，充分展現(xiàn)信達雅的要求，帶來了中國每年數(shù)十億的銷量。

不過，一個品牌的名字固然重要，但最重要的還是其質(zhì)量和服務。雖然我們會吐槽以上這些品牌的名字“土味”，但如果產(chǎn)品質(zhì)量高，服務優(yōu)質(zhì)的話，同樣不影響品牌在大眾心目中樹立良好口碑，也不會影響消費者去買單消費。

就算支付寶改了一個更土味的名字，吐槽歸吐槽，也不會影響用戶對其便利性的喜愛。

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