在海外seo的工作中，我們必然繞不開(kāi)全球最大的搜索引擎——Google。尤其對(duì)于外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，利用Google搜索引擎來(lái)獲取用戶是一個(gè)非常重要的途徑。像alibaba、made in china等b2b平臺(tái)每年花費(fèi)大量的人力和財(cái)力進(jìn)行Google SEO和Google Ads競(jìng)價(jià)，通過(guò)Google 來(lái)獲取大量的流量。所以對(duì)于企業(yè)而言，Google SEO就顯得尤為重要。

以Google SEO為例，我們?cè)撊绾蝺?yōu)化海外seo呢？

Google SEO簡(jiǎn)單歸類(lèi)，分為站內(nèi)(ON-Page SEO)和(Off-Page SEO), 其中ON-Page SEO很重要的一項(xiàng)工作就是關(guān)鍵詞調(diào)研及分析。可以說(shuō)關(guān)鍵詞分析是你與你的客戶接觸的第一步。那么怎么才能做好關(guān)鍵詞分析和調(diào)研呢？

第一步：你需要了解企業(yè)的定位和發(fā)展方向

可能你會(huì)說(shuō)企業(yè)的發(fā)展方向是Boss們的事情，SEO人員需要了解嗎？如果你這么理解就錯(cuò)了，很多時(shí)候Boss對(duì)于企業(yè)的發(fā)展方向可能不是很了解，尤其是在企業(yè)重大轉(zhuǎn)型或初創(chuàng)時(shí)期，或者對(duì)于企業(yè)的發(fā)展很清晰，但是落地在SEO的執(zhí)行上，可能會(huì)給到錯(cuò)誤的方向。比如對(duì)于一家出海或向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展的企業(yè)，面向的是2B2C，那么優(yōu)化的網(wǎng)站如何做出設(shè)計(jì)，是不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域單獨(dú)的站點(diǎn)，還是合并在一起，分開(kāi)優(yōu)化，優(yōu)化的重心是B端還是C端？那么我們知道不同的企業(yè)地位和發(fā)展方向，直接影響了SEO的關(guān)鍵詞拓展方向，如果一開(kāi)始沒(méi)有了解或溝通清楚，是不是直接影響了優(yōu)化的效果，甚至無(wú)法觸達(dá)到我們最應(yīng)該觸達(dá)的目標(biāo)用戶人群？這時(shí)，你想一下 我們浪費(fèi)的時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本有多少？

第二步：借助海外seo常見(jiàn)的高效關(guān)鍵詞拓展工具

了解了我們需要觸達(dá)的用戶人群及產(chǎn)品，接下來(lái)就是關(guān)鍵詞拓展啦。功欲善其事，必先利其器。我們需要借助Google SEO常見(jiàn)高效的關(guān)鍵詞拓展工具，借助它們我們拓展直接和潛在用戶所關(guān)注的搜索詞。

第一個(gè)工具：SEMRUSH

這是我使用最多的工具，非常非常的強(qiáng)大，除拓展關(guān)鍵詞之外，還可以進(jìn)行整站的Google SEO和Google Ads分析，同時(shí)想了解海外社媒營(yíng)銷(xiāo)效果的童鞋們也可以使用它。今天我們重點(diǎn)介紹關(guān)鍵詞拓展。

可以選擇國(guó)家，對(duì)于小語(yǔ)種優(yōu)化是不是很贊。

大量的通用關(guān)鍵詞、咨詢?cè)~可支持一鍵導(dǎo)出，同時(shí)還可以看到月均搜索量、CPC這款工具需要付費(fèi)之后才可以使用，普通用戶可以免費(fèi)使用7天，如果你使用不是很勤，可以通過(guò)多個(gè)賬號(hào)來(lái)進(jìn)行切換免費(fèi)使用，但會(huì)比較麻煩。

第二個(gè)工具：keywords everywhere

這也是我經(jīng)常使用的一款工具，這是一款chrome瀏覽器插件，安裝極其簡(jiǎn)單方便，從發(fā)現(xiàn)到安裝成功，不到幾分鐘時(shí)間。這個(gè)工具最大優(yōu)點(diǎn)是可以在谷歌瀏覽器搜索框顯示你搜索的關(guān)鍵詞在全球的月搜索量和CPC廣告費(fèi)用，另在搜索框輸入關(guān)鍵詞時(shí)，同步展示了關(guān)鍵詞的延伸詞，多數(shù)是Google下拉框、相關(guān)搜索、及其他用戶高頻次搜索詞，是不是超級(jí)贊。

這款工具我使用的時(shí)候一直是免費(fèi)的，但有反應(yīng)現(xiàn)在需要收費(fèi)，所以如果你們使用了，可以留言告知你們的使用情況。

第三個(gè)工具：巧用Google搜索引擎＋answerthepublic

使用英語(yǔ)中最常見(jiàn)的5個(gè)疑問(wèn)句，來(lái)獲取用戶關(guān)注的話題，同時(shí)獲取用戶經(jīng)常搜索的咨詢?cè)~What 什么是Why 為什么Where 在哪里Which 哪一個(gè)How 怎么樣現(xiàn)在在Google 搜索引擎中輸入“產(chǎn)品名稱(chēng)＋疑問(wèn)詞“比如我們的產(chǎn)品是智能鎖，這時(shí)我們用：smart lock how

通過(guò)這種方式我們可以知道用戶對(duì)于智能鎖的安全性、如何使用、及安裝關(guān)注度很高，那我們可以將這部分疑問(wèn)詞放到我們的Google SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞庫(kù)中。與此同時(shí)，我們還可以使用answerthepublic，來(lái)獲取用戶的疑問(wèn)詞，放置到網(wǎng)站的Blog更新中，這對(duì)于B2B企業(yè)Google SEO非常重要。

第四個(gè)工具：http://KeywordTool.io

這款工具優(yōu)點(diǎn)在于不僅可以進(jìn)行Google上關(guān)鍵詞拓展和分析，同時(shí)還支持同平臺(tái)的關(guān)鍵詞挖掘和查詢，如YOUTUBE,Amazon等. 另還可以進(jìn)行國(guó)家和語(yǔ)言的選擇，是不是超級(jí)的強(qiáng)大。

Google SEO關(guān)鍵詞挖掘和分析工具很多，這里不逐一做出介紹，如免費(fèi)且常用的：谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師(google keywords planner)，ubersuggest，Keyword Sheeter 關(guān)鍵字生成器、AHREFS、Keyword Surfer、Google Trends等等，基本上在進(jìn)行Google SEO會(huì)以上述的1-2種工具為主，其他工具會(huì)輔助做一些參考。谷歌優(yōu)化(Google SEO)是一個(gè)長(zhǎng)期投資的工程，需要花費(fèi)時(shí)間和精力去維護(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

關(guān)鍵詞研究和分析是谷歌優(yōu)化和海外seo優(yōu)化中一項(xiàng)重要的工作，關(guān)鍵詞拓展分析時(shí)，最重要是了解用戶是誰(shuí)、用戶的搜索意圖，方向?qū)α耍趺醋叨际菍?duì)，只是時(shí)間快慢問(wèn)題。同時(shí)借助好的工具會(huì)事半功倍，細(xì)心研究和分析也會(huì)有令人意想不到的驚喜。

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