新網站建站初期，一些優化工作必須引起重視，否則當網站成型后，發現這些優化工作無從下手，必定追悔莫及。
對于初創網站來說，有很多網頁會在站點發展過程中面臨改版甚至重構。而搜索引擎在記錄一個網頁時使用的身份標示，則是URL。對URL規則保持穩定，是非常重要的。這個好比一個人的手機號碼，哪怕只變更一次，都會讓聯系人中部分好友再也找不到你。網頁URL的變更，新URL可能無法對應到老URL，老URL歷史積累的權重會受到損失，進而導致搜索流量下降。綜上所述，保持網頁URL的穩定，是在新站上線前需要重點規劃的問題。
在制作『國慶旅游』專題時，運營人員總是習慣每年制作一個新的國慶旅游專題，從運營角度來說，這是非常合理的，但是往往技術人員貪圖省事，每年都新建一個網頁，在URL中用年份字段來加以區別，例如：
http://www.example.com/zhuanti/2015/guoqing
http://www.example.com/zhuanti/2014/guoqing
這么做的壞處是，每年『國慶旅游』專題頁面都在變，內部外部鏈接都指向不同的頁面，每年的專題都作為一個新頁面需要積累權重，影響流量獲取效率。對于用戶來說，很有可能在2015年打開了往年的專題，上面的內容都已過時，影響用戶體驗。因此此處做法，對于這種會重復更新的專題，使用固定的URL（如：http://www.example.com/zhuanti/guoqing），確保這個URL對應的內容都是當年，而將往年的專題URL加上日期進行歸檔。
很多新站從首頁看上去非常『豐滿』，但點擊進入各個類目、頻道、資料頁卻發現里面幾乎都沒什么內容。當然，作為新站，內容少很正常，但是各位站長是否考慮過給自己的網站做做減法呢。這邊又是一種常見的把過程當作結果的seo做法。可能網上會流傳著一些『做SEO一定要收錄多，才有更多機會排名到前面』等類似說法。筆者經常看到一些電商類網站有類似情況，網站上線之初，SKU只有數百個，然而品類卻已經成千上萬，大量的分類頁中都找不到任何產品。對于內容型網站，這種錯誤是非常要命的。為何？
搜索引擎每日要新收錄成千上萬個新網站，不可能把每一個抓取到的頁面都加入索引庫，因此對不同級別的站點，會分配不同的收錄配額。例如對于一個上線不足1個月的新站點，可能收錄配額只有1萬個網頁。如果不幸抓取到大量缺少內容的低質量網頁。不僅影響網站中內容的抓取以及收錄，還會降低搜索引擎對網站質量的評價，進而影響未來站點的持續發展。
作為一個新網站，為每個對用戶有價值的網頁創造的標題描述是非常必要的工作。許多新網站SEO只關心首頁、個別頻道頁的標題描述撰寫，往往忽略了各個詳情頁面的標題描述。例如針對某個租房詳情頁
標題1：【圖】- 3室1廳?近小市地鐵10號?精裝修(個人) –?南京下關小市租房/出租?– XX網
標題2：3室1廳?近小市地鐵10號?精裝修(個人) – XX網
?當一個用戶在搜索結果中閱讀到以上兩個標題，顯然標題1會更加有針對性和吸引力。
很多UGC內容站點，采用用戶發布的信息標題作為網頁的title，但是用戶在發布信息的過程中，已經被限定了某個分類或者地區。作為SEO，應當把此類信息一并展示出來，為用戶提供更加可靠的搜索結果。避免采用過于簡單、含糊不清的描述，也避免聽從網上一些所謂『SEO經驗』，例如『關鍵詞在標題中重復出現2~3次』等完全脫離用戶的SEO建議。
以上談的是內容在搜索結果中的展現例子，此外網站內容在站內本身的展示也非常重要。新站點發展迅速，在各類新頻道上線之后，需注意在站內原有網頁中提供相關的鏈接指向新頻道內容，使得整個站點的網頁以網狀的形式，避免『孤島』網頁集合始終難以被搜索引擎發現和確定該頁面集合的重要性。此外站長平臺提供了各類促進抓取收錄的工具，例如鏈接提交，包括sitemap、主動推送（ping）、自動推送等。
關于移動化建設，百度站長平臺在近兩年一直大力推進，并且移動搜索中站點相比PC還是匱乏很多，依舊是新站點的機會。目前筆者曾經從事旅游行業搜索優化時，發現在2013~2014上半年時，度假旅游的70%+搜索量還在PC端，只不過短短一年，如今移動已經和PC能夠分庭抗禮。更多行業，例如小說、醫療等，移動流量都已經實現了對PC的超越。所以目前還在對移動搜索流量沒概念，對移動適配不了解的同學，希望能趕上這趟末班車。往往大家都知道的東西，已經不再是機會。
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