實(shí)在是不想寫此類的文章，不為別的，只是覺得關(guān)于title可量化的規(guī)則太少，抽象化需要時間和經(jīng)驗(yàn)的積累與沉淀的成分太多。一旦如此，到終的規(guī)則也成了一句惡心人的話：可意會不可言傳。

當(dāng)然，如果這句話直接說給甲方的客戶，要么人家覺得你裝逼，要么人家覺得你道行不夠。木的辦法啊，如果你想快速的去產(chǎn)生或者復(fù)制一些東西出來，必須有一些量化的指標(biāo)。

正巧的是，十月份百度的大大們精心準(zhǔn)備了一篇關(guān)于“編寫搜索引擎喜愛的標(biāo)題”的文章，剛好說及此事，且拿來給大家分享一下：

一、標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

1、標(biāo)題字?jǐn)?shù)的問題

從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標(biāo)題；對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標(biāo)題有可能無法表達(dá)網(wǎng)頁主題；對于搜索引擎來說，標(biāo)題過長意味著“超標(biāo)”，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。

Rude曰：標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制，源于搜索引擎在結(jié)果展示頁所能現(xiàn)實(shí)的字?jǐn)?shù)。從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)觀察可以發(fā)現(xiàn)如下的三個結(jié)論：

一個中文算兩個字節(jié),英文算一個字節(jié)；

中文標(biāo)點(diǎn)符號兩個字節(jié)，英文標(biāo)點(diǎn)符號算一個字節(jié)；

當(dāng)一個顯示是文字時，多可顯示61個字節(jié)。

2、重要內(nèi)容放在標(biāo)題的前面

在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

Rude曰：這個無可厚非，想必搜索引擎在計算title中關(guān)鍵詞的權(quán)重值時會按照從左到右的順序予以考慮與體現(xiàn)的。

3、放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機(jī)會

有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在面對眾多結(jié)果時，

更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過每個品牌曝光的機(jī)會。

Rude曰：這里涉及到了CTR的問題，也說的確實(shí)很對啊，品牌詞，不僅在首頁欄目頁，在文章頁同樣也需要有體現(xiàn)。

二，標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排序時，網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時，搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會有10個結(jié)果，用戶往往是通過標(biāo)題和摘要來決定要點(diǎn)擊開哪個結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

Rude曰：標(biāo)題的好壞直接決定了搜索引擎對頁面內(nèi)容的判斷以及在同等條件下用戶點(diǎn)擊的概率。

1、與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞

首先，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說，如果網(wǎng)頁主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題；如果網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過一兩個關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題上。

Rude曰：不解釋。

2、選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞

同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢？雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶常用的那個。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進(jìn)行查詢，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

Rude曰：市面上傳統(tǒng)的常見的工具包括金花、追詞、百度競價后臺等等，除此之外，近期發(fā)現(xiàn)斗牛也挺不錯的。

比較官方的工具，除了百度的競價后臺外，百度商情也很不錯。

3、選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞

能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長，seo人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。

Rude曰：這里舉個前段時間寫的文章的例子：長城哈弗h6油耗多少？長城哈弗h6耗油量-云車網(wǎng)

好處有二：這都是用戶常搜的關(guān)鍵詞，同時這兩個詞意思相近但說法有差異，算是另一種比較自然地“關(guān)鍵詞堆砌”。

4、在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時效性

在標(biāo)題放時效性關(guān)鍵詞重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

Rude曰：不必說

5、直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴

還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點(diǎn)，再配上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗(yàn)。

Rude曰：這也算是對寫title的升華版本，除了突出關(guān)鍵詞之外，能找到用戶的痛點(diǎn)并體現(xiàn)在title中且能夠讓展現(xiàn)出來。

三、設(shè)計標(biāo)題時避免做下面的事情

1，欺騙用戶和搜索引擎

有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。

Rude曰：不可說。

2，避免多網(wǎng)頁使用同一個標(biāo)題

原則上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題，如果整個網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會。

Rude曰：不可說。

小結(jié)：

上述的幾點(diǎn)，算是對百度官方對title的寫作規(guī)范做了一個簡要的說明。

但，我依然覺得，在此篇文章中，唯有下面的這一句話有價值，那是：

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。