盛夏直逼40度的高溫助長了消費者的網購熱情，一些熱門折扣商品常常是在數分鐘內被一搶而空，而優惠力度達97萬的別墅團購，更是將人氣推向了至高點……自7月中旬啟動以來，百度首屆購物節以星火燎原之勢迅速推熱了這個夏天的網絡購物。

百度借助搜索“框應用”技術，首創的“框購物”模式成為本次購物節成功背后的推手。它的出現冰釋了電商網站各自為政的局面。以往，消費者輾轉于多家電商網站之間比價格、比貨品，購物繁瑣尚且無法確保購買到商品價格實惠而且是。同時，電商網站往往需要投入重金宣傳，培養忠實消費者。而百度夏季購物節幫網購者做了減法，幫電商網站做了加法。網民只需要通過百度小小的搜索框能直接點擊進入購物，而無需擔憂產品質量、售后等問題，更享優惠和便利。電商網站的營銷收益提升，更推動整個電子商務的普及。

電商們的加法

隨著消費者網購習慣的形成，電商行業已經跨過了教育市場的階段。但新的煩惱開始出現，風投資金的涌入，讓電商網站進入了一個比拼燒錢，拿資金換訂單的戰場。大手筆的品牌推廣費用投向了戶外、地鐵、電視、新媒體等平臺，任何一家主流電商網站成長的背后都是靠耗費巨資壘起來的。百度購物節的上線，讓電商網站有了一個低成本獲取用戶的便捷渠道，單個用戶的獲取成本大大降低。

這種帶來的“加法效應”不僅僅體現在流量導入上，百度作為中國的搜索引擎，覆蓋了中國超過4億的網民，每日檢索量達到了數十億次，在網民心目中已經形成了穩固的信任關系，電商網站接入“框購物”平臺后，將受益于百度與消費者間已建立的信賴度，迅速與消費者形成信任關系，這種品牌增值所帶來的價值和收益是短期的廣告轟炸所難以達到的。耀點100時尚百貨商城體會深刻，作為參與百度夏季購物節的電商領域新面孔，其日均頁面流量甚至實現了50%的增長，這不僅給它帶來了巨大的流量和訂單，品牌價值的受益更無可估量。

用網絡應用普及率達到81%的搜索引擎拉動普及率僅為36%的網購，這本身是對中國電子商務產業發展的一種強力推動，有望促進電商行業的繁榮發展。業內人士表示，將網購與搜索結合在一起，從全球來說都是一次創新的試水，目前來看效果顯著，“一減一加”的效果至少將網購行業成熟時間提前了好幾年。他還預測，由于搜索引擎自身對用戶購買需求的準確捕捉，以及巨大流量和影響力，未來將有越來越多的電商網站登陸百度這艘“大船”，中國電子商務的生態和游戲規則也會因此而改寫，并引發一場網購平臺營銷的新思考和新變革。

網購者的減法

雖然相比幾年前，網購行業所面臨的支付、物流、信任度等瓶頸已化解，網絡購物環境有了極大的改善。但是不斷冒出來的形形電商網站，讓網購者開始步入新的迷茫期，購買商品的時間成本越來越高。消費者期待減化購物路徑，獲得的整合式服務，將商品折扣及優惠信息匯聚在一起，既能節省購物時間，又能淘到價格實惠的商品。

百度購物節通過“框計算”技術實現了對已有電商網站產品的聚合，幫網民做了減法，帶來了更便利、實惠、高品質的購物體驗。網民在搜索里檢索“購物節”、“搶購”等相關字眼，能直接進入百度購物節專題頁面。這里匯聚了凡客誠品、1號店、國美電器、耀點100、唯品會及新浪樂居等主流電商網站，既能為網購者提供更具誘惑力價格的商品，又有效改變了過去電商行業“孤島”式發展生態，給網民帶來的購物體驗。據了解，百度夏季購物節上打出了讓利超過千萬的旗號，而且，除常規折扣外，活動期間，百度購物節每天都會有團購活動，還將不定時推出0元搶購食品飲料和。

這種減法不僅體現在商品整合環節。由于網購尚處于成長期，難免會存在著價格欺詐、商品質量不過關、服務摻水等問題，僅憑網民自身的判斷力，很難甄別。而通過百度的搜索框檢索購買商品則可以消除這一擔憂，因為百度對進入購物節商家有著高的資質審查和質量把關，選擇一些口碑好的主流電商網站合作，能為網購者提供更具吸引力的價格、更放心的購物保障。業內人士分析，對于那些網購經驗不足或零網購的人群來說，一個搜索框即進入綠色購物通道，將減法做到了極至，有效縮短了網購的中間路徑。