企業(yè)家都知道，seo方案可以給企業(yè)錦上添花，反之，也能讓企業(yè)跌入低谷。那么問題來了：作為企業(yè)，該如何選擇適合自己的SEO方案呢？希望本文能給你解答。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）是一個(gè)相當(dāng)普及的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，用以提高品牌知名度，建立針對(duì)性流量，優(yōu)化你的公司在谷歌、雅虎、必應(yīng)及其他搜索引擎上的搜索結(jié)果，對(duì)于那些有志于拓展產(chǎn)品或服務(wù)規(guī)模的公司而言，SEO簡(jiǎn)直是神來之筆。

成功的SEO，好處是顯而易見，但完成一次SEO策略的成本會(huì)因公司目標(biāo)和所施行策略類型的不同而產(chǎn)生很大差異。無論預(yù)算如何，完成SEO的成本應(yīng)當(dāng)被視為一項(xiàng)投資，而無論是任何投資，你都應(yīng)該關(guān)心怎樣才能獲得的ROI（投資回報(bào)率）。

在正式簽約之前，認(rèn)真考慮并記下你希望用什么來完成你的SEO策略。要注意目標(biāo)的可行性，這將幫助你決定在SEO上投多少預(yù)算更為合適。

舉個(gè)例子，如果你的目標(biāo)是銷售額上升15%，那估算下你愿意為之下多少本錢，再看看砸下去的這筆錢對(duì)你的預(yù)算以及市場(chǎng)營(yíng)銷方案有什么影響。一般來說，目標(biāo)越大，完成目標(biāo)所要付出的代價(jià)也越昂貴。

為目標(biāo)雇傭，為結(jié)果付費(fèi)

在確定了SEO和營(yíng)銷目標(biāo)之后，需要雇傭人來幫你完成SEO了，這個(gè)環(huán)節(jié)很重要！你不要輕易做出選擇，而是把每一個(gè)選擇項(xiàng)都認(rèn)真考慮一遍，算算每個(gè)選擇的開銷。

雇傭方面你有兩個(gè)選擇：一是正式聘用一位SEO或是團(tuán)隊(duì)，二是承包給專業(yè)SEO機(jī)構(gòu)。這里給大家提幾點(diǎn)需要注意的事項(xiàng)。內(nèi)部招聘：正式招聘一個(gè)SEO或團(tuán)隊(duì)，由于培訓(xùn)成本的問題，前期會(huì)比較燒錢。但是如果你的公司比較大，或者長(zhǎng)期需要SEO，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這是個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)找到了理想人選時(shí)，要注意他們的知識(shí)技能方面夠不夠廣，具體可以參考以下幾條：鏈接創(chuàng)建的能力、SEO專業(yè)知識(shí)掌握程度、內(nèi)容營(yíng)銷水平、社交媒體技術(shù)以及分析能力。

但是，這會(huì)非常燒錢，一個(gè)專業(yè)級(jí)SEO燒掉10萬美元壓根不稀奇。另外，你通常會(huì)需要雇傭一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而不是把所有任務(wù)都?jí)涸谝粋€(gè)人身上。

內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)：這些機(jī)構(gòu)通常提供其他服務(wù)，SEO只是附屬工作。因?yàn)椴皇侵饕獦I(yè)務(wù)，所以在簽約之前，你要先確認(rèn)他們有沒有專業(yè)的技術(shù)能力。

這時(shí)候的SEO成本可能會(huì)更高，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)的seo外包服務(wù)可能會(huì)和內(nèi)容營(yíng)銷捆綁起來，但如果你的公司希望同時(shí)實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷目標(biāo)，那這也不失為一個(gè)不錯(cuò)之選。

專業(yè)的SEO公司：這些公司只專注于SEO，通常擁有更多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樗鼈儙缀趺刻於荚谧鯯EO，不斷在各行各業(yè)的實(shí)踐當(dāng)中學(xué)習(xí)并使用SEO技術(shù)。一些大型的seo公司會(huì)雇傭不同領(lǐng)域的，來確保解決你SEO過程中可能遇到的各種問題。

此外，這些公司通常不同服務(wù)價(jià)格不同，明碼標(biāo)價(jià)，種類齊全，任君選擇，滿足客戶的不同需求。比如說，包月合同、項(xiàng)目合同甚至是按小時(shí)付費(fèi)。如果你需要一個(gè)技術(shù)含量較高、私人訂制的、單個(gè)項(xiàng)目的或者是有特殊要求的SEO，選擇專業(yè)的SEO公司會(huì)更好。

SEO成本&支付模式

需求不同，以及你選擇的服務(wù)提供者的資歷經(jīng)驗(yàn)的不同，公司所需要花費(fèi)的SEO成本也自然不會(huì)相同。差距雖然存在，但也是有章可循的，你的成本應(yīng)該控制在下列價(jià)格范圍內(nèi)。

根據(jù)任務(wù)量按月付費(fèi)

這可能是普遍的價(jià)格模式了，價(jià)格與你的需求成正比。

500美元/月以下

除非你是一家超級(jí)本地化的公司，幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)，并且你的網(wǎng)站比較小，否則低于500美元/月的SEO基本不太靠譜。這個(gè)領(lǐng)域的大多數(shù)公司把很多鏈接創(chuàng)建自動(dòng)化，使用海外勞工，并且只會(huì)做一些基本的技術(shù)性工作。

這可能適合一家想要排名靠前，希望名字在當(dāng)?shù)氐狞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)站（比如Yelp以及Google Local）上出現(xiàn)的本地披薩店。但是如果你的目標(biāo)是在有競(jìng)爭(zhēng)的情況下追求關(guān)鍵詞排名，你可能需要自己動(dòng)手，深入研究一些DIY SEO課程了。

1000-5000美元/月

SEO需要不斷的內(nèi)容創(chuàng)新、高質(zhì)量的鏈接創(chuàng)建，重點(diǎn)優(yōu)化易用性和可訪問性。可是，在這個(gè)價(jià)位上，高質(zhì)量服務(wù)和以上特性，如同魚和熊掌，不可兼得啊！

5000-10000美元/月

在這個(gè)價(jià)格區(qū)間里，你可以期待找到更加靠譜、有過成功經(jīng)歷的SEO公司了，而這正是投資SEO的必備元素。這個(gè)價(jià)位常常可以請(qǐng)到一個(gè)專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)里會(huì)有專業(yè)校對(duì)、內(nèi)容經(jīng)理、轉(zhuǎn)換、網(wǎng)站開發(fā)、鏈接推廣、業(yè)務(wù)經(jīng)理以及分析專員，將確保SEO的成功，以及給你想要的業(yè)務(wù)支持。

10000-20000美元/月

目標(biāo)遠(yuǎn)大的公司往往會(huì)在這個(gè)價(jià)位上尋找SEO伙伴，對(duì)方會(huì)從頭到尾把控整個(gè)SEO流程。在這個(gè)預(yù)算上，你不僅能得到一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)，還可能看到實(shí)效，因?yàn)檎麄€(gè)項(xiàng)目資金充足，可以給SEO團(tuán)隊(duì)更多機(jī)會(huì)來表現(xiàn)自己。

如果你想掌控的市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，那么至少在初的一兩年里你應(yīng)該投資這種價(jià)位的SEO，事實(shí)上每個(gè)月砸10萬美元以上在SEO的公司并不少見，因?yàn)樗麄兠闇?zhǔn)的是錢的關(guān)鍵詞領(lǐng)域。

按單計(jì)價(jià)和固定價(jià)格合同（附屬合同）

你的SEO需求取決于你當(dāng)時(shí)所處階段，網(wǎng)站規(guī)模大小、競(jìng)爭(zhēng)以及目標(biāo)。合同服務(wù)包括：鏈接簡(jiǎn)介審計(jì)（2500-7500美元或者更高，取決于鏈接簡(jiǎn)介的大小），SEO/網(wǎng)站審計(jì)（1000-3000美元或者更高，取決于網(wǎng)站大小和審計(jì)深度），鏈接建設(shè)（250-2000美元/鏈接，取決于質(zhì)量和次序），頁面優(yōu)化和完善（100-250美元），文案寫作（0.75-1.00美元/單詞）。

舉個(gè)例子，如果你有員工可以運(yùn)籌帷幄，也有的文案和內(nèi)容寫作人員，但是缺乏技術(shù)和鏈接建設(shè)能力，那么選擇一個(gè)按單計(jì)價(jià)的服務(wù)，可能是有效的方案。

小時(shí)付費(fèi)顧問（100-300美元/小時(shí)）

如果你考慮和一個(gè)SEO顧問合作，那么只要100美元/小時(shí)可以得到物有所值的專業(yè)建議了。當(dāng)然，這個(gè)價(jià)位是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性波動(dòng)的，但千萬不要相信天上會(huì)掉餡餅，太過物美價(jià)廉的顧問通常不大可信。

要記住，找顧問咨詢也是一項(xiàng)投資，你不應(yīng)該走捷徑，你要找那些有過成功經(jīng)驗(yàn)的顧問，找那些對(duì)口的顧問。是有那么些便宜的顧問，但是他們往往缺乏經(jīng)驗(yàn)，要走很多彎路才能看到結(jié)果，如果他們能給你看到結(jié)果的話。

聘用SEO員工成本（5萬-12萬美元/年）

你的公司可能有持續(xù)的SEO需求，需要特別關(guān)注且只能內(nèi)部解決。在這種情況下，雇傭一個(gè)SEO策劃師或經(jīng)理可能是的選擇。SEO員工的工資，和其他員工工資不一樣，主要依據(jù)經(jīng)驗(yàn)水平和地理位置來定。

舉個(gè)例子，舊金山一家大型科技公司SEO主管多可以拿到20萬美元的年薪。為了更好了解聘請(qǐng)SEO的薪資水平，你可以登錄當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)網(wǎng)站，比如Indeed或者Glassdoor，在這些網(wǎng)站上尋找合適的SEO。

有些解決方案可能不適合你的預(yù)算，或者并不適用于所有公司，但是請(qǐng)記住，你應(yīng)該基于目標(biāo)進(jìn)行選擇，這樣才會(huì)有積極的投資回報(bào)率（ROI）。

請(qǐng)記住我上面提到的警告。在許多情況下，內(nèi)部雇傭一個(gè)SEO或營(yíng)銷經(jīng)理是不錯(cuò)的，但是當(dāng)你的目標(biāo)很大時(shí)，你需要外包一些工作出去，特別是文案創(chuàng)作和鏈接建設(shè)，因?yàn)檫@些任務(wù)往往非常專業(yè)化，又極其耗時(shí)間。

選擇解決方案時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)&注意事項(xiàng)

選擇一個(gè)正確的SEO方案需要反復(fù)的仔細(xì)研究，以確保找到靠譜的服務(wù)伙伴，這樣才能達(dá)成目標(biāo)。在你做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，要注意以下危險(xiǎn)信號(hào)：

快速見效&過分熱心的擔(dān)保

無論多牛X的SEO、多高大上的公司、多經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問，都不應(yīng)該做什么快速見效、保證看到成果這類的擔(dān)保，再好的SEO可能也需要6個(gè)月才能開始對(duì)你的生意產(chǎn)生積極影響。

你選擇的seo外包服務(wù)提供者在跟你談到計(jì)劃如何在既定時(shí)間內(nèi)完成目標(biāo)時(shí)，應(yīng)該給出詳細(xì)的解釋說明。對(duì)于更復(fù)雜的SEO，你應(yīng)該做好一年左右才能開始看到回報(bào)的心理準(zhǔn)備。

可疑的鏈接建設(shè)技術(shù)

警惕任何建議要求大量購(gòu)買鏈接、關(guān)注以及電子郵件列表的策略，短期來看，這些方法可以加速你的SEO進(jìn)程，但這樣很可能會(huì)損害到你網(wǎng)站的信譽(yù)。

谷歌以及其他搜索引擎會(huì)尋找可疑的SEO活動(dòng)，一旦發(fā)現(xiàn)，它們會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站做出懲罰，甚至?xí)阉牒诿麊巍Ｄ阋_保你合作的服務(wù)提供者有應(yīng)對(duì)處罰的經(jīng)驗(yàn)，并且能夠辨認(rèn)出反向鏈接。

近很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)使用這些技術(shù)來破壞SEO競(jìng)爭(zhēng)，這點(diǎn)已經(jīng)不足為奇了。一個(gè)好的SEO公司知道如何預(yù)防這些問題，如果壞的情況發(fā)生，他們將會(huì)快速解決問題。

低于市場(chǎng)價(jià)的選擇

盡管一個(gè)低成本的選擇一開始很值，但這通常只表明員工、顧問或代理公司可能缺乏經(jīng)驗(yàn)或沒有背景。但也不能以偏概全，一些很有前途的SEO公司也會(huì)為了攢經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)低價(jià)接單。

所以一定要問問他們價(jià)格低的理由，再跟他們談?wù)勚暗某晒Π咐@樣能夠幫助你更好地了解對(duì)方，從而做出正確決定。

無跡可尋的昂貴方案

鑒于有的SEO方案比較昂貴，所以在考慮這些昂貴的選擇時(shí)，可以先和SEO代理公司聊一聊他們過去和現(xiàn)在的客戶，問一些和你的目標(biāo)類似的案例，看看有沒有成功的。還可以你的目標(biāo)問他們要一些更深入的建議，讓他們解釋清楚他們的方案好在哪里。

它在其他公司身上成功過

你不該僅僅因?yàn)槟硞€(gè)SEO方案在你這一行其他公司身上成功過，或者在你過去合作過的其他公司身上成功過，認(rèn)為它也能適用在你公司上。每一個(gè)公司都應(yīng)該有其獨(dú)特的搜索需求和目標(biāo)，堅(jiān)持單一的解決方案是不可取的。

舉個(gè)例子，內(nèi)容推廣在科技公司非常適用，但并不意味著相同的技術(shù)也適用于當(dāng)?shù)亓闶凵獭?/p>

在選擇SEO方案時(shí)，價(jià)格不應(yīng)該作為的考量因素，但我們也不可能不考慮公司的財(cái)務(wù)狀況，所以在做決定之前，務(wù)必考慮好成本。

為了更好做出正確的決定，我們要找到一個(gè)合適的預(yù)算方案，戰(zhàn)略緊跟需求和目標(biāo)，并且能夠終提供可衡量的投資回報(bào)率。

在選擇 SEO方案之前，不妨再三問問自己：你愿意為一個(gè)好的SEO方案投多少錢？你的SEO或是代理公司能幫你完成什么樣的目標(biāo)？你認(rèn)為在尋找SEO方案時(shí)重要的方面是什么？