微博的出現(xiàn)和相繼走紅，直接繁衍出了一個行業(yè)–微博營銷，然后相繼出現(xiàn)一些如：微博寫手、微博推廣人、專業(yè)刷粉人等人才，還有專門為企業(yè)做微博推廣、策劃的咨詢師。的確，微博營銷與傳統(tǒng)的營銷相比，具有投資小、見效快、回報大等特點。企業(yè)在發(fā)展的過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一種全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，推廣自己企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。誠然，微博在2011成為商業(yè)的又一重要戰(zhàn)場；但，2012年的微博營銷還會繼續(xù)走紅嗎？筆者從下面三方面簡單分析一下：

：2011年12月20日，上海交通大學(xué)發(fā)布《2011中國微博年度報告》。報告對2012年微博發(fā)展趨勢作出預(yù)測：2012年微博發(fā)展仍將保持增長態(tài)勢，但微博將告別爆炸式的增長期，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時期，且微博網(wǎng)站之間的競爭將會從微博用戶數(shù)的增量競爭過渡到微博用戶活躍度的存量競爭。政務(wù)微博將會不斷升溫，微博問政水平將不斷提高。微博營銷將會迎來爆發(fā)期，對微博盈利模式的探索也將日趨深入。

第二：2011年11月10日，新浪公布了截至2011年9月30日的第三季度未經(jīng)審計財務(wù)報告，報告顯示，隨著投資業(yè)務(wù)不斷減值和對新浪微博業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，新浪第三季度凈虧損達(dá)到3.36億美元。但盡管如此，新浪CEO曹國偉仍然在加大對微博的投入。財報顯示，今年第三季度，新浪在微博營銷和研發(fā)方面的總投入比2010年同期增長一倍，預(yù)計今年整體投入將達(dá)到1億美元。投行仍看好新浪微博的勢頭。新浪微博本季度注冊用戶超過2.5億，并開始嘗試微號收費及引入電子商務(wù)以及游戲以拓展收入。未來資產(chǎn)今年10月發(fā)布的研究報告認(rèn)為，一旦新浪微博在2012年實現(xiàn)商業(yè)化，新浪微博的廣告收入將達(dá)到5000萬美元。

第三：2011年4月，輕博被研發(fā)上線，相比微博，輕博沒有140字的限制，提倡一個用戶擁有多個子博客，在輕博客上，人們更關(guān)注的是近的熱門電影、音樂、書籍和各種精美的圖片。輕博客以用戶的興趣愛好為切入點，讓用戶基于共同的興趣進(jìn)行分享和交流。誠然，輕博是微博的優(yōu)化版，但目前輕博并沒有得到業(yè)內(nèi)人士和用戶的認(rèn)可。一些分析人士認(rèn)為，在風(fēng)云博主成為互聯(lián)網(wǎng)輿論、微博大戰(zhàn)正酣的時候，輕博客的位置尷尬，定位不清晰，難以形成差異化，多只能算是博客或者微博的一個“補丁”。艾瑞咨詢分析師蘇然認(rèn)為：門戶網(wǎng)站推出輕博客只是網(wǎng)站服務(wù)功能的延伸，不會成為其主流產(chǎn)品，因此短期內(nèi)難以對輕博市場產(chǎn)生很大影響。

在即將過去的一年里，企業(yè)都認(rèn)為：誰能把握微博營銷的脈搏，誰能取得致勝先機(jī)。即便是現(xiàn)在輕博的出現(xiàn)，在很多人眼里，微博也是不可取代的，但究其2012的發(fā)展趨勢是“高溫”還是“寒流”，尚需時間的見證。