電視上常常看到女俠牽驢的廣告，印象更加深刻。沒想到的是，這個廣告居然帶來了一波不小的營銷策略的爭奪。這個多少有點出乎人預(yù)料。當(dāng)初只是覺得這個廣告很有意思，不過，對于那些不熟悉網(wǎng)絡(luò)相應(yīng)模式的人來說，這個廣告的創(chuàng)意帶來的影響卻并沒有體現(xiàn)廣告主本身的意愿。
這是很搞笑的一個事情。因為人們看了這個廣告，記住的是驢。趕驢。于是有了趕驢網(wǎng)。這是很有意思的一個事情。趕集網(wǎng)斥資4個億的廣告，卻助推了趕驢的流行。估計趕集網(wǎng)太郁悶了。百姓網(wǎng)四兩撥千斤，巧妙地借助了趕集網(wǎng)的廣告影響力。百姓網(wǎng)這樣抓人氣，真是抓到點子上了。雖然趕集網(wǎng)對此不以為然，但是人們卻記住了趕驢網(wǎng)，而沒注意到趕集網(wǎng)。這才是的冤啊，比竇娥還冤。我們看看趕驢的崛起。在短短10天內(nèi)，趕驢網(wǎng)的百度指數(shù)從幾十飛漲到了成百上千次，論壇也出現(xiàn)了大量迷茫的觀眾問為啥搜不到趕驢網(wǎng)。上億的廣告投入，成全了趕驢網(wǎng)的風(fēng)頭。在2月21日之前，趕驢網(wǎng)在百度指數(shù)的搜索量表現(xiàn)勢頭很猛，除百姓網(wǎng)進行了競價推廣外，其網(wǎng)頁搜索結(jié)果中的各個排名較為穩(wěn)定。
同時，搜索結(jié)果也開始產(chǎn)生了劇烈的變化，平均每一小時進行一次排名調(diào)整。趕驢網(wǎng)一詞的百度搜索指數(shù)忽然暴漲，21日趕驢網(wǎng)一詞從3000次搜索量直破10000次大關(guān)，幾乎成為一條直線。
百姓網(wǎng)的聰明在于非常敏銳，對市場出現(xiàn)的熱點能夠及時把握，并在時間內(nèi)把創(chuàng)意付諸于行動，從而把握了機會。有人說百姓網(wǎng)是取巧。但是這種取巧本身也是能力的表現(xiàn)，是對市場深耕細(xì)作之后的把握。事實上，網(wǎng)友對趕驢網(wǎng)的評價是：簡單（無需注冊）；快；用戶黏性好（page view高）；可見，即使一個創(chuàng)意帶來的機會，百姓網(wǎng)也不僅僅把其看作為一個噱頭，而是切實的內(nèi)容，并且讓人們感受到了趕驢網(wǎng)帶來的一種便捷。
從Alexa數(shù)據(jù)、百度指數(shù)與媒體曝光度來看，百姓網(wǎng)操作的趕驢網(wǎng)獲得的流量已不下于10萬IP，且仍然保持了強勁的增長勢頭。眾所周知，百姓網(wǎng)一直在堅持C2C，沒有銷售，而其他的競爭對手都建立了龐大的銷售團隊，有的甚至開通了團購。而百姓網(wǎng)的用戶體驗很簡單，發(fā)布信息無需注冊，發(fā)布流程也成為了業(yè)內(nèi)的模板。一個不大的團體，一個輕公司運營的企業(yè)，區(qū)區(qū)幾十人做了人家數(shù)百人做的事情，這樣的團隊無疑是有凝聚力的，而且也是執(zhí)行力非常好的團隊。可以想象的是，沒有精細(xì)化管理和執(zhí)行能力，也不可能在業(yè)界取得如此的成績。
當(dāng)團購等開始風(fēng)靡的時候，百姓網(wǎng)還是一直堅持專注在分類信息領(lǐng)域。堅持做的信息平臺。這不是冥頑不化，而是一種堅持的信念。這家擁有eBay背景的創(chuàng)業(yè)者，通過不懈的努力和專注，正在成為影響行業(yè)的一支生力軍。李開復(fù)曾經(jīng)這樣評價百姓網(wǎng)團隊：“整個公司洋溢著一個向上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)應(yīng)有的氣氛。如果你有幸加入百姓網(wǎng)，我有信心你會從這個公司和建碩身上學(xué)到很多。”在競爭對手不得不一輪一輪的疲于和各種各樣的風(fēng)險投資談判和融資的時候，百姓網(wǎng)卻從沒為此過多的傷腦筋。因為他們背后有著雄厚資金的eBay和全球的互聯(lián)網(wǎng)投資商Mayfield和Benchmark。這是優(yōu)勢。當(dāng)他們把趕驢網(wǎng)推向前臺的時候，我們是不是也看到背后的深深底蘊。
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