隨著微博的迅猛發(fā)展，微博營銷也成為當今網(wǎng)絡營銷行業(yè)中不得不提的話題。新浪公司于8月18日發(fā)布的財報上顯示，新浪微博注冊用戶已突破2億大關，提前5個月實現(xiàn)了其年內(nèi)目標，而騰訊微博注冊用戶數(shù)目前已經(jīng)突破2億大關達到2.33億，用戶數(shù)量從1億到2億用戶只用了4個月。

社會化媒體的發(fā)展帶來了更加多元和復雜的媒體環(huán)境。媒體環(huán)境和信息渠道粉末化的趨勢，同時給口碑營銷帶來了強的時代，社會化媒體的蓬勃發(fā)展讓大而空的人際關系回歸到真實具體的人際關系，這對口碑營銷來講，是個的機會。而正是這種信息渠道粉末化大大的有利于微博營銷。口碑互動總裁楊飛接受媒體采訪時表示，微博是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在的第三次聚合，該聚合是由個人組裝的信息平臺，每個個體網(wǎng)民的力量都在被不斷的放大。

針對微博營銷目前的發(fā)展狀況，微博營銷市場可分為兩大類：賬號營銷和品牌營銷。所謂的賬號營銷，即通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)盈利。而品牌營銷則側(cè)重于品牌的系統(tǒng)管理和打造。對于整個微博平臺而言，需要出現(xiàn)一個第三方的微博運營公司，以此來更好的放大微博的商業(yè)作用，使整個行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展狀態(tài)。

微博的競爭一直被稱為是沒有硝煙的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭，而如何更好的運作好整個企業(yè)微博，則是眾商家絞盡腦汁都想弄清的問題。在微博大行其道的現(xiàn)在，如果企業(yè)還沒有微博意識太缺乏時代感了。雖然目前國內(nèi)很多企業(yè)微博運營都是沒有實際的戰(zhàn)略分析，但也不乏的成功案例。而企業(yè)微博營銷則又是一個系統(tǒng)的工程，制定一個戰(zhàn)略則要考慮諸多因素，但以企業(yè)微博目前的發(fā)展來看，大踏步向前仍是大趨勢，越來越多的企業(yè)微博也開始由思想性戰(zhàn)略到可執(zhí)化系統(tǒng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

企業(yè)微博的系統(tǒng)化管理不光傳播出了新的營銷理念，也帶動了微博營銷的整體發(fā)展，以此造成的微博營銷熱議的局面也使國內(nèi)門戶網(wǎng)站均爭相開通微博服務，吸引和爭奪微博用戶的競爭將變得更加激烈，這勢必推動著門戶網(wǎng)站推出更好的微博服務。