隨著社會的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會民眾日常生活中的重要工具和媒介，并越來越深遠地影響到生活、工作的各個方面。當上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求，網(wǎng)絡(luò)媒體自然而然躋身主流媒體行列，與電視、報紙等并駕齊驅(qū)，成為公司傳播、溝通、營銷和貿(mào)易的一種重要途徑。

當中國已經(jīng)成為全的互聯(lián)網(wǎng)市場;當中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長;當中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通、表達自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象;當網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)走向“精準”、“體驗”……有越來越多的企業(yè)采取與互聯(lián)網(wǎng)相融合的手段，強化競爭力，這其中借助互聯(lián)網(wǎng)開展在線營銷將是其中重要的一個環(huán)節(jié)。

相對于傳統(tǒng)媒體廣告50年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)廣告需要經(jīng)歷一個成長過程，總結(jié)出一套通行的、規(guī)范化、體系化、可復(fù)制的理論和指導(dǎo)原則。2008 年，新浪根據(jù)10年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗推出IMPACT網(wǎng)絡(luò)營銷理念，從營銷介質(zhì)和方法兩方面總結(jié)出的六大核心要素，將有望成為網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的操作準則和指導(dǎo)原則。

互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。據(jù)預(yù)測，到2010年中國互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模將突破1000億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模將突破200億元。

展望未來，中國互聯(lián)網(wǎng)厚積薄發(fā)，前程似錦。

中國互聯(lián)網(wǎng)上擁有多的消費者，擁有快的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快向農(nóng)村推進，屆時“隨時、隨地、人人”都能上網(wǎng)的現(xiàn)實將帶來更為廣闊的市場;在中國商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背后，技術(shù)儲備雄厚，3G正在向我們走來;日趨成熟的Web2.0將持續(xù)定義新一代的年輕人;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)越發(fā)顯現(xiàn)，推動中國的經(jīng)濟增長;線上和線下的融合將使得互聯(lián)網(wǎng)無處不在、無所不能。

對任何品牌來說，擁有互聯(lián)網(wǎng)等于擁抱年輕、擁有未來。正如微軟公司全球副總裁張亞勤博士所說：“五年之后，每個企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)公司。如果不使用互聯(lián)網(wǎng)、不利用互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)將無法生存。這像高速公路一樣，每個企業(yè)、每個人都需要。”

　激發(fā)創(chuàng)新 影響未來

不斷提出新的理念和創(chuàng)新方式，從順應(yīng)時代到主流社會，新浪以不竭的活力領(lǐng)軍中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程。

ISP寒冬、.com狂潮、資本泡沫、行業(yè)蕭條、狂飆突進、兼容并蓄、持續(xù)發(fā)展，從當初默默無聞的四通利方到無人不知的新浪，新浪經(jīng)歷的過往不僅僅代表著一家企業(yè)或者一個行業(yè)的跌宕起伏，更代表著整個發(fā)生的巨變。作為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，新浪是中國互聯(lián)網(wǎng)快速、蓬勃成長的一個有力代表，已經(jīng)和正在改變21世紀普通中國人的互聯(lián)網(wǎng)生活。

　　改變新聞閱讀方式

要了解中國的網(wǎng)絡(luò)新聞不能繞開新浪，不僅因為它在全球的排名，更重要的是它體現(xiàn)了大部分中國網(wǎng)民的新聞閱讀習(xí)慣。根據(jù)新加坡國立大學(xué)東亞研究所研究員陳剛的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國人較其他一些發(fā)達國家的人，更加偏愛和依賴互聯(lián)網(wǎng)新聞而不是傳統(tǒng)媒體，超過2.3億中國人成為了網(wǎng)絡(luò)新聞的使用者。

從初體育論壇的熱點賽事運作成功，到1998年的法國杯、1999年的南聯(lián)盟使館被炸事件、2000年的悉尼奧運會，以及后來2001年的“9·11”事件、2002年的釜山亞運會、2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會、四川汶川地震等，新浪一貫與一系列的熱點事件共同出現(xiàn)在用戶面前。憑借著網(wǎng)絡(luò)新聞報道快速、互動的優(yōu)勢，新浪走入大眾的視線，改變了大家閱讀新聞的方式，帶領(lǐng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體主流化。

新浪能在互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地的時代脫穎而出，憑借的是其先進的新聞理念。1996年新浪的前身——利方在線網(wǎng)站開通，體育沙龍頻道創(chuàng)造性地采取 24小時滾動更新的方式，同時以視頻、音頻、文字進行網(wǎng)上實況直播1998杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，成為中國商業(yè)網(wǎng)站個內(nèi)容的頻道。也正是在此刻，這個小小的體育資訊平臺，埋下了日后中國網(wǎng)絡(luò)新聞的種子。

同時期，四通利方體育沙龍上，一個署名“大連金州沒有眼淚”的帖子感動了無數(shù)人。不過48小時，這則不到3000字的帖子，已經(jīng)在四通利方體育沙龍中被閱讀了兩萬多次。《南方》、《中國足球報》等傳統(tǒng)媒體開始關(guān)注正在崛起的網(wǎng)絡(luò)力量。

以體育沙龍為起點，向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)變的新浪成立新浪網(wǎng)，不久便在對沙漠之狐行動和科索沃戰(zhàn)爭的專題報道中嶄露頭角。通過與大通訊社建立合作關(guān)系，新浪次以網(wǎng)絡(luò)媒體的身份與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)，24小時滾動新聞更新更作為一種新浪新聞制度延續(xù)至今，新浪用戶獲得信息的時間有時甚至比 CNN和其他通訊社還要早。

新浪執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤回憶說：“我們幾乎是直播那場戰(zhàn)爭。很長一段時間，我們都是孤獨的，因為沒有第二家能趕上我們。新浪的新聞編輯每時每刻都處于一級戰(zhàn)備狀態(tài)，24小時值班更成了固定制度。”

此次報道讓更多的人對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度有了深刻的認識，而這一報道也確立了新浪在門戶網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)媒體的地位。1999年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布全國網(wǎng)站排名，新浪從半年前的第六名一躍成為。此后，歷次CNNIC評比中，新浪都名列。

這一年對新浪來說意義非凡，在不斷的摸索中，新浪發(fā)現(xiàn)了能真正引起用戶興趣的項目——新聞。在以后的發(fā)展中，其核心價值也逐漸清晰——快速、、準確、客觀的新聞報道。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長彭蘭評價說：“新浪新聞的八字方針，似乎只是老生常談，任何一個網(wǎng)站都會有類似的指導(dǎo)原則存在，但是，有多少網(wǎng)站能夠在1998年的杯報道中拿出24小時滾動工作流程？有多少網(wǎng)站在1998年克林頓緋聞案中推出了初具規(guī)模的新聞專題？在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中，每一個小小的行動，都可能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的影響力。”

現(xiàn)在，當人們羅列門戶網(wǎng)站的時候，習(xí)慣于以“新浪”打頭，新浪已占有了的知名度和點擊率，籠絡(luò)了全球的讀者群。截止到2008年底，新浪全球注冊網(wǎng)民已超過4億，日平均訪問量達12.15億次，日平均到訪人數(shù)超過5900萬。根據(jù)新生代2009年數(shù)據(jù)顯示，在用戶周到達率指標排名中，新浪以78.8%的比例居門戶網(wǎng)站首位，并且，新浪網(wǎng)民具有較高的職業(yè)身份，月收入2000元以上的網(wǎng)民所占比重明顯高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平。