1、2010年3、4月份的時候，Twitter發布了自己的平臺計劃——@Anywher，這是一個雄心勃勃的計劃，任何網頁里的@符號可以和Twitter對接。一年之后，@Anywhere偃旗息鼓，推廣舉步維艱，而其中的Retweet按鈕和Connect卻如火如荼。

2、Google在許久之前開發出了OpenID。OpenID的理想也是宏大的，在一個開放、共享的平臺上，所用網站使用一個ID。沒想到短短的時間內，OpenID被后來者Facebook和Twitter的Connect取代。

這兩個例子都失敗了，它們都在說明同一個問題：那些想做平臺，卻不能給三方帶來流量的產品必然會死掉：

@Anywhere 可以顯示Twitter的名片，OpenID可以方便用戶，可是這些對站長有何意義?Facebook Connect可是實打實的可以幫助站長拉用戶好友的流量。

挑戰搜索引擎?

說到流量，目前主宰互聯網流量的是搜索引擎。搜索引擎是一個流量分發系統，大大小小的網站都依賴搜索引擎帶來的流量。如果社會化媒體真要挑戰搜索引擎，流量是一個重要指標。一些調查(《社會化媒體只為零售網站帶來3%的流量》)表明，當前階段的社會化媒體在流量導入方面還沒有達到預想中的高度，另外一方面，社會化媒體的潛力依然巨大。

在真實流量方面，社會化媒體與搜索引擎目前也有很大差距。國內SNS QZone的一些數據卻顯示，QZone每日導出流量的站點是酷6，PV在8萬左右，而百度僅“酷6網”一個關鍵詞導入25萬以上的PV。

那是不是說社會化媒體沒有希望戰勝搜索引擎了?社會化媒體應該在哪些方面發揮自身優勢，導出巨大的流量?

到搜索引擎無能為力的地方去

人類的一生有一半的時間花在尋找東西上面了，尋找東西一直是一個剛性需求。社會化媒體也是一種搜索，與依賴關鍵字的搜索引擎不同，社會化媒體更適合于那些無法用關鍵字組織的信息——朋友的動態、冷笑話、經典語錄，熱門視頻。

好吃的、好玩的、好笑的、火的。一個好字，卻能夠難倒搜索引擎，怎么才能是好吃的，怎么才能是好玩的，這些都無法用關鍵字界定，而這恰好是社會化媒體所擅長的，讓好友幫助你界定。以優酷上爆紅網絡的《忐忑》視頻為例，流量幾乎都來自于各大SNS網站。

在沒有關鍵字的信息搜索領域，社會化媒體顯示出了巨大的傳播能力和流量導出能力，而這個領域搜索引擎無法指染，從線上到線下，從虛擬的網絡到真實的生活，無所不包，無所不容。我相信終歸會出現一個產品能夠依托已有的社會化網絡成為這個領域的主宰，而那，一定是顛覆性的。