事件回顧

高熱度國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》正在全國熱映中，根據(jù)貓眼電影的統(tǒng)計，截至7月30日下午4點，影片上映第5天，累計票房已超過10億元，超越《西游記之大圣歸來》成為國產(chǎn)動畫電影票房冠軍。自從上映以來，這部影片就不斷刷新多項紀(jì)錄，成為無數(shù)觀眾心目中“暑期必看的首選影片”，可以說，這部電影真正做到了口碑票房雙贏，成為了暑期檔國產(chǎn)片中的“黑馬”。

下面我們一起來通過對該事件的傳播趨勢、傳播路徑以及信息情感屬性的分析來看看這部電影上映受到極大歡迎背后的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

一、傳播趨勢

1.百度指數(shù)

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 從圖中我們可以看到，電影《哪吒之魔童降世》在上映之后，百度指數(shù)上有關(guān)該電影的相關(guān)搜索量便急劇上升，在7月27日達(dá)到頂峰，并在之后的幾天內(nèi)都保持了較高的話題度。 經(jīng)過分析，我們可以看到在7月27日，新華網(wǎng)發(fā)布了一篇有關(guān)《哪吒之魔童降世》首日票房達(dá)到1.37億元的新聞，引起了網(wǎng)民對于這部電影的熱烈討論，適逢周末，也有很多人前去電影院觀看。 2.全網(wǎng)信息量走勢圖

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 從圖中我們可以看到，電影《哪吒之魔童降世》在上映之后，百度指數(shù)上有關(guān)該電影的相關(guān)搜索量便急劇上升，在7月27日達(dá)到頂峰，并在之后的幾天內(nèi)都保持了較高的話題度。 經(jīng)過分析，我們可以看到在7月27日，新華網(wǎng)發(fā)布了一篇有關(guān)《哪吒之魔童降世》首日票房達(dá)到1.37億元的新聞，引起了網(wǎng)民對于這部電影的熱烈討論，適逢周末，也有很多人前去電影院觀看。 3.微博傳播分析

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 從圖中我們可以看到，微博上有關(guān)于這部電影的討論熱度同樣在7月22日達(dá)到峰值并且在7月27日有過小幅上升，其變化趨勢基本與全網(wǎng)信息量變化趨勢相符。 二、傳播路徑分析 1.媒體路徑來源分析

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 我們可以看到在這個熱點的討論中，微博中的信息占了超過54%，是最主要的傳播陣地，在微博上，各界人士尤其是從事電影制作以及關(guān)心中國國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)民都積極的加入到了討論中來。 2.微博影響力排行

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 我們可以看到在這個熱點的討論中，微博中的信息占了超過54%，是最主要的傳播陣地，在微博上，各界人士尤其是從事電影制作以及關(guān)心中國國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)民都積極的加入到了討論中來。 三、情感屬性 1.情感占比分析

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 在該事件發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息性質(zhì)主要以中性為主，體現(xiàn)了網(wǎng)民對這部電影的表現(xiàn)以及觀看欲望保持了理性客觀的態(tài)度。 2.調(diào)性分析

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 3.熱詞云

在熱詞云中我們可以看到，討論話題熱度最高的無疑是電影的主人公哪吒，同時也有關(guān)于其他電影人物包括李靖、敖丙等角色的討論，體現(xiàn)了觀眾對于這次電影的人物角色和電影劇情展開了積極熱烈的討論。 4.網(wǎng)友觀點分析

數(shù)據(jù)采集時間：2019.7.21~2019.7.30 我覺得很感動引人深思 28.57% 鹿晗是什么人 14.29% 自古紅藍(lán)出CP 7.14% 銀河補(bǔ)習(xí)班剛看完 7.14% 很值得一看 7.14% 細(xì)節(jié)處理不錯 7.14% 整個影片有雞湯但毒 7.14% 有點搞笑但低俗 7.14% 讓人感動悲傷壓抑 7.14% 只看《速度與激情》 7.14% 四、票房走勢比較 在票房走勢比較這個環(huán)節(jié)，我們會將《哪吒之魔童降世》與另一部著名的國內(nèi)動畫電影《西游記之大圣歸來》作比較：兩者同是在暑期檔上映，又同樣是國內(nèi)動畫的大IP，在票房表現(xiàn)上也都十分強(qiáng)勢，因此兩者有較強(qiáng)的可比性，具體會將兩部電影在各自上映初期的單日票房及總體票房走勢這兩個方面進(jìn)行分析對比。（以下內(nèi)容中，《哪吒之魔童降世》將簡稱為《哪吒》，《西游記之大圣歸來》將簡稱為《大圣歸來》） 1.上映初期單日票房比較

從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，《哪吒》與《大圣歸來》這兩部電影在上映初期的表現(xiàn)是有很大差距的。分析來看，《大圣歸來》于2015年7月上映，上映初期的排片率較低，導(dǎo)致人們當(dāng)時對其沒有很深刻的印象，等到上映之后，隨著電影口碑的上升，人們開始關(guān)注這部電影并有意愿去觀看，其票房也隨之上升；相比之下，《哪吒》在2019年7月26日上映之前便已經(jīng)獲得了人們較多的關(guān)注度和話題度，憑借良好的口碑以及人們對國產(chǎn)動畫電影的巨大期待，又恰逢周末，所以《哪吒》在上映初期的前五天表現(xiàn)都十分搶眼，在各平臺擁有較高的討論熱度也是順理成章的。 2.總體票房走勢

在圖中我們可以清晰的看到，《哪吒》上映首日的票房已經(jīng)十分接近前任國產(chǎn)動畫電影票房冠軍《大圣歸來》五天的累計票房了，而對比《大圣歸來》最終9.56億的票房，《哪吒》五天的累計票房就已經(jīng)達(dá)到10.3億元，僅僅在上映五天之后便已打破《大圣歸來》的票房紀(jì)錄，這是令人十分驚嘆的。《哪吒》在上映之前的首映禮過后便已獲得了較高的人氣和口碑，憑借著國人對國內(nèi)動畫電影的期待，使其關(guān)注度又一次地提升，高票房地表現(xiàn)也變得順理成章了。也許在《哪吒》終映地時候我們可以看到它已經(jīng)成為在中國內(nèi)地上映票房最高的動畫電影，甚至突破20億的票房大關(guān)。